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技术创新永远是产品脱颖而出很重要的一点

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信息来源:www.chinagyx.cn  日期:2015-06-02  

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净水器行业终于从一个“穷屌丝”迈入了高富帅”行列。巨大的钱景”下,无数投资者趋之若鹜,其中不乏一些有实力的激进家居品牌。强势品牌的跨行入驻,以中小企业为主的净水器市场上掀起了一轮新的洗牌热潮,这对中小净水器企业来说,并不一定是死路一条,中小净水器企业做好了以下四方面工作,也能逆境制胜。

第一,促品牌,走终端。知名营销专家说过,未来的时代是终端为王的时代,品牌的实现很多都是通过终端来实现品牌价值的所以我重点在提升品牌,加大自身的终端渠道建设尤为重要。把推进服务规范化战略作为发展品牌的重要抓手,以规范化维护产品质量平安,以规范化提升产品的品牌层次和附加值。

第二,技术创新。技术创新永远是产品脱颖而出很重要的一点。同质化严重的时代,只有技术创新才会跟其他产品有区别,不至于埋没在众多的净水品牌中。比如某全屋净水器不止提出全屋净水这个技术,还提出两个方案,使全屋净水器更好发挥它功能。这是其他厂家所没有做到

第三,精准营销,先定位,再精准,创新营销模式。净水器厂商要选择好自己的目标消费市场,而后量身定做能够满足目标消费者需求的产品,这就是所谓的市场定位和产品定位。瞄准目标市场进行精准的渠道建设和品牌推广,步步为营,逐步扩大自己的品牌根据地。比如某净水器品牌,实行线上线下同时进行。线上定期更新产品和产品介绍和新闻,线下则去小区、医院、工厂等需要净水器的地方进行推广,并举办惠民活动,发放福利和抽奖活动。

第四,压缩本钱、建立有效的营销体制和绩效考核体制,促进各种制度在销售过程的有效性、适应性。中小品牌一开始资金都非常紧缺,但比起资金,人才更为不易。这时候就要利用奖金或者工资抚慰员工积极性,对于试用期人员可以采用做的好就提前转正的条件。

从中国净水器行业发展前景来看,可以预测演讲了解我国净水器行业在近几年内将面临重大的洗牌。一些小型净水器在面对净水器产品质量、生产线、生产技能和净水技术创新方面等系列市场竞争力或将难以为继。随着净水器行业标准、体制的健全,一些无牌无证的净水器品牌和谋划商也将无驻足之地。